Google在導(dǎo)航應(yīng)用里設(shè)計(jì)了新廣告形式，它是怎么

2018-04-02 點(diǎn)擊量：

        Google在導(dǎo)航應(yīng)用里了新廣告設(shè)計(jì)形式，它是怎么做的？

　　Google 打算在其導(dǎo)航應(yīng)用 Waze 上推出一系列名為 Waze Local 的廣告產(chǎn)品，面向小型本地企業(yè)。每天價(jià)格低至 2 美元。
　　Google 于 2012 年在其導(dǎo)航應(yīng)用上推出廣告平臺(tái)，已經(jīng)為唐恩都樂(lè)和阿迪達(dá)斯等大品牌提供了廣告業(yè)務(wù)。這些廣告中，用戶可以將商戶設(shè)置為喜歡，然后在導(dǎo)航的時(shí)候可以更方便的查詢，商戶也可以給用戶發(fā)私信。這些業(yè)務(wù)的最低價(jià)格為每天 850 美元。
　　Waze 企業(yè)負(fù)責(zé)人Matt Phillips 說(shuō)：“我們希望找到一種方法將小型本地企業(yè)與用戶聯(lián)系起來(lái)。”
　　Matt 表示，過(guò)去兩年中，許多小商戶都想要一種簡(jiǎn)單有效的廣告，可以將人們帶到商店消費(fèi)。Matt 說(shuō)：“商家不想把流量吸引到他們的網(wǎng)站上，而是想把流量吸引到店內(nèi)。這很關(guān)鍵。”
　　Waze 希望在新的廣告業(yè)務(wù)中反映這些需求。
　　新的廣告業(yè)務(wù)有三種形式。
　　1.像數(shù)字廣告牌一樣彈出。廣告將做成一個(gè)小方塊，顯示在目的地上。
　　2.在屏幕上方顯示，不僅包含品牌名稱，還有更豐富的信息，可用于限時(shí)促銷(xiāo)等活動(dòng)。該廣告只有在司機(jī)停車(chē)超三秒鐘后才會(huì)顯示，并在車(chē)輛再次移動(dòng)時(shí)消失。
　　3.和 Google 網(wǎng)頁(yè)廣告一樣，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)可以在 Waze 的搜索結(jié)果頂部買(mǎi)廣告。例如用戶搜索“ portillo ”這個(gè)地名時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)“Portillo’s Crestwood”這個(gè)商戶。 　　該 Waze 廣告已經(jīng)經(jīng)過(guò)了測(cè)試。
　　Kung Fu Tea 是一家在美國(guó)擁有 160 個(gè)店鋪的中型品牌。其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人 Mai Shi 稱，該店已經(jīng)在旗下 16 家門(mén)店中測(cè)試了 Waze Local 廣告業(yè)務(wù)。大約三個(gè)月的時(shí)間里，有超過(guò) 5500 名司機(jī)因?yàn)?Waze 的廣告進(jìn)入這 16 家門(mén)店消費(fèi)。在伊利諾伊，導(dǎo)航到商店的車(chē)流量增加了 30%。
　　Waze 表示，測(cè)試該廣告業(yè)務(wù)的商家中，導(dǎo)航到店里的車(chē)流量平均增長(zhǎng)了 20.4％。
　　Matt 稱，雖然 Waze 與 Google Maps 分享了交通事故和信息，但 Waze 的廣告團(tuán)隊(duì)完全獨(dú)立于 Maps 的團(tuán)隊(duì)。
　　Google Maps 的廣告于 2016 年推出，但一直沒(méi)有太多的吸引力。摩根士丹利分析師 Brian Nowak 認(rèn)為它是商業(yè)化潛力最低的資產(chǎn)。
　　與 Google Maps 相比，Waze 的用戶群很小。目前 Waze 的月活躍用戶數(shù)量為 1 億，而 2014 年 Maps 的用戶數(shù)量就超過(guò) 10 億。
　　題圖來(lái)源Business Insider
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