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產(chǎn)品營(yíng)銷資訊

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廣告燒錢數(shù)億元, OPPO靠砸錢營(yíng)銷還能撐多久?

2018-03-26 點(diǎn)擊量:

  廣告,OPPO確實(shí)做的很足。就拿OPPO R11新品發(fā)布會(huì)來說,邀請(qǐng)到的明星嘉賓就不亞于一臺(tái)跨年晚會(huì)了,周杰倫、孫燕姿 、黃貫中、林俊杰、王俊凱、迪瑪希等等,這可不是一串人名這么簡(jiǎn)單,都是錢啊。OPPO肯花大價(jià)錢在各大綜藝上進(jìn)行廣告贊助,這一點(diǎn)被業(yè)內(nèi)瘋狂吐槽。

廣告燒錢數(shù)億元, OPPO靠砸錢營(yíng)銷還能撐多久?
  但實(shí)際上拓展線下才是它的主力,在這一點(diǎn)上,OPPO確實(shí)搶占了先機(jī),如今,它的經(jīng)銷商和體驗(yàn)店已經(jīng)拓展到了全國(guó)各地,記得有一次去做調(diào)研,山村里只有一家小商店,而這家商店里惟一的廣告招牌就是OPPO的,可想而知這里很少接觸互聯(lián)網(wǎng)的人們更傾向于華為和OPPO中的哪一個(gè)。
  雖然廣告的錢花了不少,也貌似花到了點(diǎn)子上,但在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、性價(jià)比相當(dāng)?shù)那闆r下,OPPO靠著渠道體系和廣告營(yíng)銷又能走多久?其實(shí),渠道和廣告只能是手機(jī)占領(lǐng)市場(chǎng)的一個(gè)手段,而不是全部,技術(shù)和產(chǎn)品才是最根本的。
廣告燒錢數(shù)億元, OPPO靠砸錢營(yíng)銷還能撐多久?
  據(jù)了解,除了近年高速增長(zhǎng)的OPPO的R系列旗艦外,OPPO另一個(gè)旗艦Find系列已經(jīng)兩年沒有更新了。而R系列除主打的快充優(yōu)勢(shì)外,其他功能也沒有實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新。如果產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新,就算營(yíng)銷再厲害,也難以支撐其業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。
廣告燒錢數(shù)億元, OPPO靠砸錢營(yíng)銷還能撐多久?
  如今,OPPO在創(chuàng)新方面已顯疲態(tài),但其他競(jìng)爭(zhēng)者卻不斷生產(chǎn)新技術(shù)。而其所引以為豪的線下渠道優(yōu)勢(shì),也正面臨著市場(chǎng)日益飽和以及其他手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的壓力。總而言之,一個(gè)手機(jī)廠商不可能僅靠營(yíng)銷和線下渠道,長(zhǎng)期獨(dú)占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)鰲頭,如果不思變,倒下似乎是必然。

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