企業選擇戶外廣告的重要因素分析

2017-06-02 點擊量：1045

　　企業為什么要做戶外廣告?這個問題在許多企業里都是一個難解之迷，不同的是大企業有錢，而中小企業大都認為做廣告是燒錢行為，不知道廣告的真正作用是什么，采取盡量少做或不做的策略，因而投放廣告總是有頭沒尾，時斷時續。

　　大企業在廣告上的失敗在于耗費巨資卻缺乏對廣告載體的有效評估，沒能精準投放廣告，導致費用的浪費;中小企業膽子小、認識不足也使其不敢投放廣告，失去一條本可以利用的銷售渠道。

　　事實上，廣告能夠塑造和推廣品牌形象、能夠拉動銷售，甚至可以是一個很好的營銷渠道，這是一個毋庸置疑的答案。

　　把廣告當作營銷渠道來做是有前提的，那就是企業的產品或服務的本身，以及企業的經營理念是以客戶利益為中心的，廣告只是把企業的好產品和服務的信息進行技術性傳播。在這個前提下，考慮如何把廣告做好。

　　下面廣告公司金逗號小編就簡單將部分廣告載體做一個簡單的分析：

　　報紙：如今全國性和地方性的報紙很多，針對終端消費者的廣告地方性報紙有優勢，而針對經銷商這一群體的廣告，則是全國性的行業報紙有優勢，在你所選擇的報紙中，哪個版面的讀者最多?哪個版面的讀者更多是你的潛在客戶?

　　電視廣告：頻道太多，除新聞階段、專業頻道和欄目以外難以鎖定觀眾群，需要廣告有一定的密集度輪播。

　　樓宇電視：這種電視一般裝在樓宇一層電梯門外，要考慮再寫字樓上班的不全是白領，你的廣告針對寫字樓里的哪些人?

　　公交車廣播/電視：許多城市的公交車有廣播或車載電視，除考慮乘車群體的消費水平外，還要考慮視聽效果。

　　戶外廣告：戶外廣告在篇幅上是占據絕對優勢的，同一個空間中一個戶外廣告要比其他的媒介更能夠吸引行經人的眼球，而發布的位置來說應該分散一些，這樣能夠隨時讓更多人接觸到，相對于前面說到的廣告，戶外廣告牌的投入成本低、視覺和信息沖擊力強、持久全天候發布，是作為品牌推廣頗為有效的宣傳方式之一。

　　廣告本來就不是大企業的專利，只是在做法上有所不同，大企業線下布局范圍廣，它的廣告策略可以是“推廣品牌拉動銷售”，而中小企業及商家線下布局不足，廣告策略就應該是“廣告直接帶動銷售，靠銷售滲透品牌”。