廣告設(shè)計(jì)的平衡也是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式

2017-06-02 點(diǎn)擊量：

　　廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式有很多，平衡是廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)最為常用的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，平衡的感覺(jué)相當(dāng)重要，它很大程度上給受眾帶來(lái)一種視覺(jué)滿足。因此，在進(jìn)行廣告整體構(gòu)架排版時(shí)要注意設(shè)計(jì)對(duì)象的合理布局與配置，從而滿足消費(fèi)者的視覺(jué)平衡。

　　所謂對(duì)稱平衡就是在中心軸線兩邊的物體重量相等，形狀相同，如人、蜻蜓、蝴蝶等，這些物體從平面圖形上看都具有一條中心軸線，且軸線兩邊大小、形狀相同從而構(gòu)成了物體的對(duì)稱平衡。對(duì)于對(duì)稱平衡的廣告，消費(fèi)者在第一眼觸及到 廣告界面時(shí)，視覺(jué)中心通常情況下都處于界面中心點(diǎn)的三分之一處，或者中心軸線的三分之二處，這個(gè)視點(diǎn)也就是消費(fèi)者首先看到的畫面中心，因此把握好視覺(jué)點(diǎn)部分的廣告設(shè)計(jì)，能夠第一時(shí)間吸引消費(fèi)者眼球，激發(fā)他們對(duì)企業(yè)廣告產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心，從而促進(jìn)消費(fèi)者通覽全文，對(duì)廣告有個(gè)更加全面、廣泛的了解;另外，在廣告設(shè)計(jì)時(shí)，文字語(yǔ)言、普片色彩、尺寸大小等必須要進(jìn)行合理安排和運(yùn)用，一旦運(yùn)用不當(dāng)，將會(huì)影響到整則廣告界面的視覺(jué)平衡。例如，有些企業(yè)為了充分地展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采，將一系列信息、圖片等內(nèi)容全部放置在企業(yè)廣告的視覺(jué)中心處，這很大程度上造成信息的大量堆積，從而企業(yè)廣告在整體上視覺(jué)失衡，常常會(huì)使消費(fèi)者感到?jīng)]有安全感，不穩(wěn)定、不可信賴等感覺(jué)。

　　與對(duì)稱平衡相反，非對(duì)稱平衡是一種不以中軸來(lái)配置而是利用各種裝飾元素進(jìn)行變化，造成視覺(jué)的呼應(yīng)與和諧的平衡方式。換句話說(shuō)，對(duì)稱平衡講求的是廣告結(jié)構(gòu)框架上的形式對(duì)稱，從而引起消費(fèi)者的視覺(jué)平衡而非對(duì)稱平衡。盡管在廣告的結(jié)構(gòu)形式上并不對(duì)稱，但通過(guò)改變文字大小、色彩的濃淡、標(biāo)題的粗細(xì)等使消費(fèi)者得視覺(jué)產(chǎn)生平衡。例如，有這樣一幅廣告圖片，圖片的左側(cè)是一個(gè)嬰兒，右側(cè)有一匹龐大的馬駒，這幅圖片從結(jié)構(gòu)分布上看顯然是不對(duì)稱的，嬰兒與馬駒兩者從形狀、面積上相差甚遠(yuǎn)，受眾在第一眼看到這幅普片時(shí)，馬駒的龐大首先就吸引了受眾的視線，卻忽略了嬰兒;而若嬰兒的衣服色彩鮮艷，馬駒的色彩黯淡，那么就可以從視覺(jué)上解決了他們不一樣大的問(wèn)題了。眼睛這時(shí)看見的兩組拍攝對(duì)象就會(huì)是一樣的了——其中一組是靠大的形狀令人矚目;另一組則以醒目的色彩吸引觀看者的注意，從而同樣也達(dá)到了廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)平衡。